Инструкция 7. Как отслеживать статистику по байерам с помощью Xtracker в арбитраже трафика

Собираем веб-аналитику по медиабайерам с помощью трекера, чтобы объективно оценить качество работы каждого из них.

Байер в арбитраже трафика

Медиабайер или байер – это одна из ключевых фигур в сфере диджитал-маркетинга и арбитража трафика. Это не просто закупщик рекламы, а тот специалист, в области задач которого входит и поиск наиболее выгодных связок, контроль рекламной кампании, анализ рекламных площадок, так же поиск выгодных предложений от паблишеров  и другие очень важные функции. Поэтому в крупных арбитражных командах обычно работает несколько медиабайеров — от наиболее опытных специалистов до новичков, задачи которых зачастую разделены. И невозможно оценить объективно работу каждого из них без соответствующих инструментов веб-аналитики. Например, Xtracker (один из популярных трекеров для арбитража трафика) способен собирать полноценную статистику по различным метрикам и предоставлять аналитические отчеты по каждому медиабайеру.

Как отследить трафик в арбитраже

В одной из статей я рассказывала о том, как настроить трекер для арбитража трафика, чтобы отследить действия подписчиков в Телеграм-канале (на который вы льете трафик с рекламы Facebook*) и собрать статистику: перешел ли пользователь по ссылке рекламодателя, внес ли депозит. В другой статье я говорила, как подключить к трекеру лендинг. Так же я рассказывала о том,  как собрать веб-аналитику по сообщениям напрямую через Телеграм или через  Chat2Desk (для тех, кто привык работать с этим сервисом).

В этой статье я расскажу о том, как отслеживать статистику в арбитраже трафика по отдельным байрам с помощью Xtracker.

Если вы еще не подключили к своему каналу этот трекер, то рекомендую подключить, следуя Инструкции №1, а затем вернитесь к последующим инструкциям.

Инструкция. Отследить статистику по байерам в арбитраже трафика

Итак, вы уже подключили трекер к своему Тг-каналу, следуя Инструкции №1. Теперь вы можете подключить к трекеру нескольких байеров из вашей команды, чтобы отследить эффективность работы каждого из них.

Добавить байера в трекер

  1. При регистрации учетной в Xtracker, первый байер добавляется автоматически. Вы можете его обнаружить в подразделе «Buyers» раздела «Agents» и изменить его имя, нажав на шестеренку.

    Добавляем байера
     
  2. Добавить еще байера можно так же в подразделе «Buyers» раздела «Agents» на «Add Buyer».

Выбрать в трекере, куда байер заливает

  1. Назначить к ссылке байера можно, зайдя в подраздел «Links» раздела «Dashboard».
     

Назначаем к ссылке байера.
 

  1. Выберите соответствующую ссылку на канал и нажмите «Edit», в графе «Buyer» выберите имя медиабайера.

Добавить теги по байеру в Chat2Desk

Если подключен Chat2Desk, то у вас появится возможность при редактировании учетной записи байера (при нажатии на шестеренку) в подразделе «Buyers» раздела «Agents» выбрать тег для каждого байера. Тег будет проставляться всякий раз после того, как пользователь, перешедший по соответствующей ссылке, впервые написал вам. Если вы еще не интегрировали к трекеру Chat2Desk, то прочтите инструкцию №3.
 

 Проставляем теги, если есть Chat2Desk

 

Где смотреть отчеты по байерам

  1. Чтобы посмотреть отчеты отдельно по каждому байеру, перейдите в подраздел «Total» раздела «Reports», нажмите на графу «and buyers» и выберите того байера, статистика по которому вас интересует.
     

Отчеты по байерам
 

  1. В графе «Group by» вы можете выбрать период, за который желаете собрать аналитику.
  2. Какие статистические метрики доступны:
  • Spend – сколько потрачено средств на рекламу;
  • ROMI – процент возврата затрат на маркетинг;
  • INCOME – полученный доход;
  • JOIN – сколько подписок на канал в Тг;
  • MSG – сколько сообщений пришло после того, как пользователи пришли в канал;
  • REG – сколько регистраций произошло после перехода лидов по ссылке рекламодателя;
  • DEP – сколько было сделано депозитов;
  • DEC – отклоненные депозиты;
  • CPA – выручка за целевые действия (умножается ставка афиллиата за этот период на кол-во депозитов за этот период);
  • REG2DEP – конверсия из регистрации в депозит;
  • JOIN2MSG – конверсия из подписок в сообщения;
  • MSG2REG – конверсия из сообщений в регистрацию на стороне рекламодателя;
  • MSG2DEP – конверсия из сообщений в депозит;
  • PRICE JOIN – стоимость подписки на канал;
  • PRICE MSG – стоимость сообщения в мессенджер;
  • PRICE REG – стоимость регистрации на стороне рекламодателя;
  • PRICE DEP – стоимость за депозит.

Заключение

Если в вашей команде работает больше одного байера, объективно оценить и сравнить результативность их деятельности сложно без трекера. И в этой статье мы с вами рассмотрели, как подключить к Xtracker несколько байеров, и как анализировать отчеты по ним по различным метрикам.

*Facebook (Фейсбук, ФБ) – запрещенная в России организация.

Наиля Ерусланова